过去一年，森马衣饰达成营收146.26亿元，同比增加7.06%，归母净利润11.37亿元，同比增加1.42%，扣非净利润10.84亿元，同比增加6.16%。虽然这一再现比拟公司2023年营收增速2.47%、净利润增速76.06%放缓不少，但比起2022年营收、净利润双降的阵势，已有所改进。

　　从营收布局看，以“巴拉巴拉”品牌为代外的儿童衣饰营收增加9.55%至102.68亿元，再次打破百亿元大合，占总营收的70.21%，成为公司功绩增加的首要驱动力；歇闲衣饰营收增加0.44%至41.90亿元，占总营收的28.65%。

　　行为老牌步行街巨头，森马衣饰以主打歇闲衣饰定位的主品牌森马为人熟知。然而，公司最赢利的生意，却是以“童装一哥”巴拉巴拉品牌为代外的儿童衣饰。

　　森马衣饰提到，巴拉巴拉品牌2024年对产物线实行迭代更新，确立平居生计、都邑户外和高光期间三大焦点场景产物线。正在产物焕新的同时，巴拉巴拉目前已打制出Bala T、轻羽绒、冲锋衣、防晒服、连体衣等一批百万级销量的商品集群，正在策画方面，2024年新引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等着名IP等等。除了深耕自有童装品牌巴拉巴拉，森马衣饰也正在拓展被授权的双儿童运动品牌——彪马儿童、亚瑟士儿童。

　　据2024年年报，公司已取得亚瑟士儿童（ASICS Kids）正在中邦大陆鸿沟内的独家授权，刻日至2026年12月31日；同时也已取得彪马儿童（PUMA Kids）正在中邦大陆鸿沟内的授权，刻日至2027年12月31日。

　　另外，正在童装周围，森马衣饰还通过自有品牌（迷你巴拉、森马儿童等）以及配合品牌（亲子户外运动品牌VIVID-BOX等），构修差别化的品牌矩阵。

　　必要指出的是，森马衣饰将线上生意和海外生意视为功绩新增量，不光加码直播赛道，也加快海外扩张步调。

　　从结构看，早正在2012年，森马衣饰便通过全资子公司浙江森马电子商务有限公司发展电商生意。

　　今后，森马衣饰捉住了直播电商的风口。2021年，森马合伙抖音超品日倡始的勾当，以直播的阵势同步了其正在青海的茶卡盐湖、北京长城的发外会走秀，两场勾当的销量差异到达5000万元和7000万元的程度，开端尝到了直播风口的甜头。

　　正在此根蒂上，2023年，公司建立直播行状部，周详结构众平台直播生意，加快直播赛道历程。

　　森马衣饰不光正在2023年7月设立了浙江森生不息电商直播有限公司，还正在2023年12月正式启用森马直播温州基地。

　　2023年头接棒成为森马衣饰新任董事长的邱刚强，还正在直播基地启用典礼上体现，“直播正正在成为森马公司增加的新引擎。”

　　2024年12月，我嘉生意初次大场发售打破5800万元，与10个品牌和13个达人签署年度配合和议。

　　从上述行动看，森马衣饰生机正在直播电商上更进一步，更加是借助更有上风的童装生意试水。

　　截至2024年讲述期末，森马和巴拉巴拉品牌进驻环球15个邦度和区域，正在中邦香港区域及海外门店打破100家。

　　然而，目前来看，森马衣饰的出海策略尚未一天色。虽然公司2024年境外营收大增82.8%，但营收体量仅为0.80亿元，未打破1亿元大合。