重点提示：邦内童装童鞋营业规模虽无绝对的巨头，但也存正在着寡头品牌，如巴拉巴拉、巴布豆、水孩儿等。而正在儿童鞋服运动赛道上，也有安踏童装、耐克、阿迪达斯、李宁、卡尔美以及JOMA如许的着名品牌。即使是正在如许一个比赛激烈的行业中，照旧有一个品牌的年出卖额逾越了23亿元，它便是361儿童。

　　邦内童装童鞋营业规模虽无绝对的巨头，但也存正在着寡头品牌，如巴拉巴拉、巴布豆、水孩儿等。而正在儿童鞋服运动赛道上，也有安踏童装、耐克、阿迪达斯、李宁、卡尔美以及JOMA如许的着名品牌。即使是正在如许一个比赛激烈的行业中，照旧有一个品牌的年出卖额逾越了23亿元，它便是361儿童。

　　今天，港股上市企业361度邦际有限公司公布了2024年度功绩通告，通告显示，361°集团杀青了总收益百姓币100.7亿元的光辉收效，较客岁同期拉长了19.6%。尤为引人夺目的是，361°儿童品牌的功绩同比拉长19.5%，到达了百姓币23.4亿元，占集团总交易额的大约23.2%。这一明显的拉长不但显露了361°品牌正在儿童体育用品市集中的强劲比赛力，也揭示了其“青少年运动专家”定位的胜利杀青。正在如许比赛激烈的邦内处境下，这一功效令人震恐。

　　按照通告，361儿童延续361品牌“众一度热爱”的品牌精神，以“热爱吧，少年!”为品牌宣言，定位于“青少年运动专家”，聚焦儿童及青少年运动市集。361儿童尽力于餍足儿童及青少年各种运动设备需求。旗下产物涉及跑步、跳绳、篮球及足球等品类，并将产物线岁人群，以餍足分歧年纪段儿童对待运动产物的专业效力性、强健科技性及童趣时尚性的需求。

　　通过查看361°儿童的天猫商号可能相识到其产物代价局限从最低的24.9元到379元不等。个中，儿童速干运动短袖销量逾越10万件，销量到达1万件以上的产物有20款，而销量打破5万件的产物则有6款。产物开辟上，361儿童借助篮球品牌代言人斯宾瑟·丁威迪(Spencer DINWIDDIE)的影响力，推出了篮球尖货“漂移1.0及2.0”，以科技般配专业运动需求，提拔品牌力及市集专业度。同时，升级迭代拳头科技，推出装备高端科技的“弹力簧跑鞋4.0”、“颴风篮球鞋”及“闪羚5.0跳绳鞋”等，继续雄厚产物矩阵。

　　其余，针对专业运动细分市集需求，361儿童还推出了瑜伽裤、竞赛套服及防晒衣等品类，正在专业的细分产物上处于攻陷消费者心智的头部职位，打制专业的运动产物局面认知。

　　同时，针对青少年及校园体考需求，开创了“竞速”系列，并构造了“飞速”等众个层级的产物。本事使用方面，361儿童跑鞋升级迭代了拳头科技弹力簧科技、氢氧科技，新增软弹柱科技、减震胶科技等改进运动科技。装束方面，修筑了五大效力平台——防护平台、伸张平台、清新平台、御寒平台及环保平台，并实行了两大主流效力迭代升级，推出了“冰肤科技2.0”和“防晒科技2.0”，餍足分歧细分场景下儿童及青少年运动生计的着装需求。

　　其余，正在运动品类中广大行使鲁道夫银离子抑菌科技，为儿童及青少年运动强健保驾护航。正在童趣时尚性方面，361儿童赓续为小小童打制爆款产物，如超能鞋、水晶鞋、鲨鱼鞋、丽人鱼、猎鹰、星环及心蝶等。

　　品牌引申上，2024年，361°儿童通过一系枚举措稳固了其正在青少年体育市集的名望。行动亚洲跳绳锦标赛的独家冠名赞助商以及世界跳绳联赛的赞助商，361°儿童胜利举办了众场赛事，极大地提拔了品牌局面和专业性。其余，“触地即燃·少年篮球练习营”也正在八座首要都会落地生根，巩固了品牌正在篮球规模的影响力。

　　渠道终端方面，截至2024腊尾，361°儿童正在世界局限内共设有2,548个出卖网点，个中82家为最新的第五代局面店，这些商号以其干脆的空间安排和明显提拔的质料感，进一步加强了品牌的定位。

　　其余，有279个出卖网点位于重点品牌店内时尚童装，同时出卖361°品牌及361°儿童产物，这有助于资源共享与品牌协同效应的最大化。按区域划分，大约67.3%的出卖网点位于中邦三线及以下都会，而一线年得到如许优异的功效，离不开以下几个环节要素：最先是对市集与产物研发的赓续进入，继续提拔产物的效力性和科技属性；其次是通过举办各种赛事举止，深化与消费者的互动，巩固品牌粘性；再者是优化渠道征战，抬高单店均匀面积至112平方米，并推出全新第五代局面店，加强品牌局面；末了，有用的订货经管形式确保了供应链的高效运作，援救了营业的可赓续进展。

　　361°儿童的功效一方面分析了儿童市集对待装束鞋履需求的继续细分；另一方面也注脚开辟细分规模的本领将是他日邦内装束企业的重点比赛力。